波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻周刊官网

                                                    2019年11月13日 10:02 来源:新闻周刊官网 编辑:新万博代理申请流程

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                                                    【吴磊头发烧焦了】

                                                    今年秋冬交替之际﹡♂,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题♀。记者近日走访发现◇⊿∴,以波司登为例♂,羽绒服平均售价已在千元左右π∴,最高售价达11800元π♂,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌π♀♂。不过△,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢?☆,但销量并不亮眼⊙,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵π□。

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                                                    记者注意到〇,国内羽绒服消费分层迹象明显♂。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服∴。以加拿大鹅为例⊿◇⊙,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元┊♂,外套最低价也在4200元π↑┊。其中售价9900元的“双11”促销款??⌒,月销量达到419件?,目前已处于售罄缺货状态∵。

                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服∵◇↑,整个冬天穿下来﹡♂♂,质量很好┊□,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌△▽。”白领张先生表示⊙♂,自己在选择羽绒服时∟,性价比是首要因素▽,“现在国货崛起正当时△,要是质量设计跟得上国际潮流∟,稍微涨点价我也能接受∴。但如果涨得太离谱♂﹡,那还不如加点钱买国际大牌﹡?⌒。”

                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里⌒﹡∟,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客◇△π。记者注意到↑∟,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上△↑▽,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服☆,挂牌价为1999元∟,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元?┊♂。“店里羽绒服基本都是一千多元以上↑♂△,今年一些加厚鹅绒的新款▽,售价在三千到五千都有⊿。”店里的工作人员称π,去年波司登羽绒服还有几百元的♀⊿,今年已不太好找△?π。

                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显▽□,即使考虑成本压力有所提价∵┊,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♂。”北京一家羽绒服装公司负责人分析△∵♂,今年的羽绒服价格普涨?,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果﹡,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场△,一定程度上抬升了消费者心理价位⊙〇,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能┊∵☆。”

                                                    更愿意为国际大牌买单⊿∟〇,是当前大部分消费者的心态┊⊿。毕竟☆﹡⊿,品牌培育是一个漫长的过程?⌒,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟♂﹡π。在一线城市的大型商场♀,羽绒服早已是动辄数千元的价位∴,但消费者却轻易不肯掏腰包∟⊿。

                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♂□,然而∴∴⊿,在高端及奢侈等细分市场还缺位☆↑。推出万元羽绒服▽┊∴,也是企业战略的必需手段△∟,不能把这部分的市场份额拱手让人π♂▽。”有业内人士指出↑,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段□◇┊。

                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势▽。报告显示↑,2018年↑☆⌒,波司登主品牌提价30%至40%△﹡♂,2019年价格预计提升10%至20%﹡△◇。“2017至2018年☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%∟,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⌒⊿,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%┊,产品结构发生了非常大的变化◇,目前价位段在1500元左右⊙┊↑,品牌整体向中高端方向升级△⊿☆。未来两三年⊙?♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上□☆。”这份报告预测﹡。

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                                                    “国产服装品牌转型仍需理性∟﹡,切勿操之过急↑,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识△,不要轻易抛弃高性价比的定位△☆π。而转型高端的策略┊,要一步一步试探市场反馈∵,逐步推进?↑。”上述羽绒服装公司负责人表示□♂。

                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♀▽△。10月30日□⌒,波司登在上海举行品牌发布会♂◇,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服↑?。其中□,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∵↑。波司登方面介绍♂,在材质上?⊿⌒,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料┊∵⊙,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺□,经过489道工序制作而成π。

                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨┊π┊。波司登的“双11”主打热销单品⌒π⌒,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上↑△。此外∴⊙,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌⊿☆,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∟▽△。其中⌒♂∵,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⊿♂。值得注意的是∵,这些高价羽绒服销量并不亮眼〇◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⌒△┊。

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